Miksi podcast toimii sisältömarkkinoinnissa?
Podcastit ovat nousseet yhdeksi suosituimmista ja nopeiten kasvavista viestintä- ja sisältömuodoista. Niiden vetovoima perustuu helppokäyttöisyyteen: ihmiset voivat kuunnella niitä milloin ja missä tahansa – lenkillä, työmatkalla tai kotona. Podcastien avulla yritykset voivat tavoittaa kohdeyleisönsä syvällisesti ja vaikuttavasti, sillä äänisisältö mahdollistaa tarinankerronnan, asiantuntijuuden esittelyn ja emotionaalisen yhteyden rakentamisen.
Valmentimon ”vilosofia” lähdettiin herättämään eloon videopodcastilla, jotta podcast-tuotannoista saataisiin täysi hyöty irti eri jakelukanavissa kuten YouTubessa.
Podcast-tuotannon vaiheet
BBC otti työpöydälleen Valmentimo-podcastin ensimmäisten esittelyjaksojen käsikirjoittamisen, tuotannon projektoinnin ja podcastien artikkelituotannon. Sisällön monistaminen artikkeleiksi kannattaa, sillä siten hyvä sisältö jalostuu SEO-optimoiduksi sisältömarkkinoinnin pääomaksi nettisivuille. Lisäksi ratkaisu tarjoaa yleisöille eri tapoja kuluttaa samaa sisältöä.
Podcast-tuotannossa edettiin selkeällä prosessilla:
- Haastattelut: Hyvä käsikirjoitus edellyttää, että yrityksen tavoitteet ja viestikärjet ovat selkeät.
- Tuotantoyhteydet: BBC hoiti tarjoukset tuotantotaloilta, ja yhteistyöhön lähdettiin Pioneeri Productionin osaavan tiimin kanssa.
- Käsikirjoittaminen: BBC käsikirjoitti johtamisen ja myynnin valmennusta käsittelevät introjaksot, joiden sisältö sparrattiin ja viimeisteltiin Valmentimon ja haastattelijan kanssa.
- Kuvaukset: BBC oli mukana kuvauksissa varmistamassa, että viestinnän tärkeimmät kärjet saatiin purkitettua. Kuvauksissa tuotettiin myös jaksojen markkinointiin tarvitut short form -videot.
- Editointi: BBC avusti leikkausvaiheessa, jotta turhat rönsyt saatiin jaksoista pois.
- Artikkelituotanto: Jaksoista tuotettiin sisältömarkkinointia tukevat artikkelit.
Podcast-käsikirjoitus: vinkit ja käytännöt
Podcast-käsikirjoituksen rooli on tarjota selkeä rakenne ja suunta, mutta jättää tilaa luontevalle keskustelulle ja improvisaatiolle. Tämä on erityisen tärkeää haastattelumuotoisissa jaksoissa, joissa luonnollisuus ja rento jutustelu ovat sisällön suurimpia vahvuuksia.
Tässä kolme vinkkiä podcastin käsikirjoittamiseen:
- Selkeä runko ja teemat: Määrittele jakson pääteemat ja keskustelun rakenne. Esim. 3 min. intro, 10 min. keskustelu, 2 min. lopetus ja tiivistys.
- Avoimet kysymykset: Valmistele lista kysymyksiä, jotka ohjaavat keskustelua, mutta jättävät tilaa spontaanille keskustelulle. Hyviä avoimia kysymyksiä ovat mm. ”Miksi tämä on tärkeää?”, ”Voitko avata lisää?” tai ”Miten tämä näkyy?”
- Summaus ja ohjaus: Jakson lopussa on hyvä vetää yhteen teemat, joista keskusteltiin, tärkeimmät viestit – sekä ohjata seuraavan teeman pariin.