Copywriterin työ on yhdistelmä sanojen mestarillista käyttöä (”Word of Art”), luovaa ajattelua ja strategista silmää. Nämä ominaisuudet erottavat loistavan copywriterin keskinkertaisesta.
1. Kielen taju: muutakin kuin kielioppia
Copywriter ei ole pelkkä oikeinkirjoituksen vartija. Hyvä teksti on kuin musiikkia: se hengittää, elää ja virtaa. Sanat ovat rytmin rakennuspalikoita, joilla luodaan tunnelmaa ja herätetään tunteita. Kyse ei ole vain sääntöjen noudattamisesta, vaan välillä jopa niiden luovasta rikkomisesta – kunhan sen tekee tarkoituksenmukaisesti. Jos teksti ei solju, se töksähtää. Jos se ei puhuttele, se unohtuu. Copywriterin tärkein tehtävä on kirjoittaa niin, että lukija tuntee, ymmärtää ja toimii.
2. Uteliaisuus: jatkuva tiedonjano ja empaattinen katse
Loistava copywriter on kuin journalisti, myyjä ja psykologi samassa paketissa. Kyky asettua erilaisten ihmisten asemaan, ymmärtää heidän tarpeitaan ja löytää yllättäviä näkökulmia on elintärkeää. Uteliaisuus tarkoittaa myös halua haastaa itsestäänselvyydet: miksi näin on tehty ennen, voisiko tämän sanoa toisin? Luovassa työssä uteliaisuus näkyy myös tiimityöskentelyssä: tärkeintä ei ole oman idean puolustaminen, vaan parhaiden ideoiden löytäminen ja jalostaminen. Oletko kokeillut esimerkiksi Ideointikehää, jossa ideat eivät jää ensimmäiseen versioon, vaan niitä kehitetään rohkeasti eteenpäin?
3. Strateginen ajattelu: copywriting on liiketoimintaa
Usein copywritereihin viitataan ”sanaseppoina”, mutta vielä tärkeämpää työssä menestymiseen on strateginen ajattelu. Copywriter ei ole vain luovan inspiraation ohjaama kirjoittaja, vaan liiketoiminnan ymmärtäjä. Hyvä idea ilman strategiaa on vain hyvä idea; ei vielä toimivaa markkinointia. Copywriterin täytyy osata hahmottaa asiakasymmärrys, markkinakonteksti ja tavoitteet – siis se kuuluisa BIG PICTURE. Tämä erottaa taitavan markkinointikirjoittajan runoilijasta: sanat eivät ole itseisarvo, vaan keino vaikuttaa ja myydä. Kun copywriter ymmärtää ison kuvan ja osaa suunnitella sisältöä pitkäjänteisesti, syntyy parempia tuloksia – ja tehokkaampaa yhteistyötä niin asiakkaan kuin markkinointitiimin kanssa.
Opit talteen: Millä perusteella valitset copywriterin?
Kun rakennat tiimiäsi tai valitset yhteistyökumppania, mieti tarvitsetko lähinnä hyvän kirjoittajan vai strategisen suunnittelijan, joka sparraa ja haastaa? Parhaimmillaan copywriter ei ole vain sisällöntuottaja, vaan vankka osa suunnittelu- ja asiakastiimiä. Kirjoittamisen lisäksi hän presentoi, vakuuttaa ja avaa uusia projekteja ideoillaan. Jos haluat tiimiisi kirjoittajan, joka ajattelee isosti ja kehittää kanssasi ideoita eteenpäin, olet löytänyt yhden. 😉
Lue myös: Näin minusta tuli copywriter
Sisältötuskia? Buukkaa copywriterin Sparripäivä!
BBC:n Sparripäivä on ketterä tapa saada copywriter-ammattilaisen osaaminen käyttöön, kun sisällöt ja ideat kaipaavat luovaa moottoria.
Lue lisää täältä!
Takaisin blogiin